Nora Feng, nueva Country Manager de Anker España: «Queremos una marca más fuerte»

Nora Feng se convierte en la nueva Country Manager de Anker España, asumiendo el cargo desde enero de 2026 con el objetivo de posicionar a la marca como un referente tecnológico más allá de los cargadores. Su nombramiento coincide con un momento crucial para la compañía: la presentación en IFA 2026 de la estrategia de unificación de marca que integra bajo una única identidad corporativa todas las soluciones de Anker, desde carga e audio hasta hogar inteligente y entretenimiento.

Feng lleva más de nueve años en Anker y ha ocupado diversos puestos de responsabilidad a nivel internacional. Antes de llegar a España, ejerció como Global Commercialization Leader del área de electrodomésticos, liderando la estrategia internacional de categorías como robots aspiradores, aspiradoras y básculas inteligentes. Anteriormente, dirigió el lanzamiento al mercado de productos de marcas destacadas del grupo, entre ellas los proyectores Nebula, los dispositivos de seguridad inteligente de eufy y los productos de audio Soundcore.

La decisión de nombrar a Feng en España responde a la importancia estratégica del mercado español para Anker. Según datos revelados por la propia Feng en exclusiva a Computer Hoy, España se encuentra entre los cuatro mercados estratégicos de Anker para 2026, junto a Italia, Francia y México. Esta clasificación refleja el potencial de crecimiento que la compañía identifica en el territorio español, a pesar de que Anker ya cuenta con más de 200 millones de usuarios en más de 180 países desde su fundación en 2011.

La estrategia de Feng en España se articula en torno a tres ejes principales. El primero es reforzar el reconocimiento de Anker como marca tecnológica integral, no solo como sinónimo de cargadores. «Queremos una marca más fuerte, con un equipo más sólido, una oferta más amplia y una presencia cada vez mayor en el mercado español», afirma en la entrevista con MovilZona, resumiendo su visión para el país.

El segundo eje es la transformación de la distribución. Anker comenzó su actividad en España en 2019 con Amazon como principal canal, pero la nueva estrategia busca convertirse en una marca omnicanal. La compañía ha anunciado su llegada a El Corte Inglés a finales de septiembre, además de su presencia en cadenas como MediaMarkt, Carrefour, Alcampo y Leroy Merlin, así como en operadores como Vodafone y Orange. También estará disponible en plataformas digitales como PcComponentes y AliExpress.

El tercer eje es la comprensión del consumidor español. Feng ha identificado que, aunque el mercado español es sensible a promociones y precios, la decisión de compra no depende únicamente del precio más bajo. «El consumidor español es muy exigente», explica. «No elige un producto simplemente por la tecnología o por una promoción. Busca una marca en la que confía y una tecnología que realmente mejore su vida». Esta observación ha influido en el posicionamiento de Anker, que busca un equilibrio entre innovación, calidad, precio y servicio, en lugar de competir únicamente por tarifa.

La unificación de marcas anunciada en IFA 2026 es central para esta estrategia. Desde su fundación en 2011 por Steven Yang, ingeniero de Google, Anker ha construido varias marcas independientes con comunidades leales: Soundcore en audio, eufy en hogar inteligente y seguridad, Nebula en entretenimiento y proyectores, y SOLIX en energía. La nueva estrategia unifica estas marcas bajo la identidad Anker, organizando los productos en dos divisiones: Anker For You (carga, audio, salud personal y herramientas creativas) y Anker Home (soluciones de hogar inteligente). Esta consolidación responde a una realidad empresarial: con más de 6.000 empleados, mayoritariamente ingenieros, y presencia en más de 180 países, Anker ha alcanzado una escala que justifica una promesa unificada centrada en la innovación.

Aunque Anker busca impulsar todas las categorías, Feng considera que la carga continúa siendo el área con mayor potencial de crecimiento en España. El aumento de la potencia de carga de los dispositivos y los cambios en la comercialización de smartphones y ordenadores, cada vez menos acompañados de adaptadores, abren nuevas oportunidades. Sin embargo, la apuesta será más amplia: audio, hogar inteligente, seguridad y entretenimiento también forman parte de la estrategia para convertir a Anker en una marca tecnológica más reconocible para el consumidor español.

Para respaldar esta expansión, Anker ha reforzado su presencia local. El equipo español ha crecido durante los últimos meses y la compañía cuenta ahora con una nueva oficina en Madrid. Este crecimiento estructural es fundamental para ejecutar una estrategia que requiere tanto capacidad de negociación con distribuidores como proximidad al consumidor local.

Fuentes

• MovilZona — Entrevista con Nora Feng, Country Manager de Anker España, sobre la estrategia de unificación de marca y objetivos en el mercado español.
• Computer Hoy — Entrevista en exclusiva con Nora Feng sobre el plan de Anker en España, la clasificación de España como uno de los cuatro mercados estratégicos, y la estrategia omnicanal.
• COPE — Información sobre la fundación de Anker en 2011, la base de usuarios de 200 millones en más de 180 países, y la unificación de marcas en IFA 2026.
• El Español — Confirmación de la fundación de Anker en 2011 y la base de clientes global.